• 网址导航
  • 微信客服
  • 源码模板:6
  • 记录:4901|
  • 壁纸:7185|
  • 网页模板:6014|
  • 代码:2630|
  • 评论:1|
  • 会员:1|
汽车之家跃升“头号引擎”,今年818全球汽车节有哪些看点?

汽车之家跃升“头号引擎”,今年818全球汽车节有哪些看点?

浏览次数:
  
栏目: 站长资讯
信息来源: 本站原创/互联网
更新日期: 2021-05-30 19:58:30
文章简介

立业博客 www.liye5.com 免费分享如果说双11、618是淘宝和京东送给网购者最好的礼物,那么“818全球汽车节”就是汽车之家为购车用户打造的节日狂欢。5月19日,汽车之家在长沙举办“2021年818全球汽车节”项目启动会,会议主题为「头号引擎」。

  • 正文开始
  • 相关阅读
  • 推荐作品

  项目招商找A5 快速获取精准代理名单

如果说双11、618是淘宝和京东送给网购者最好的礼物,那么“818全球汽车节”就是汽车之家为购车用户打造的节日狂欢。

5月19日,汽车之家在长沙举办“2021年818全球汽车节”项目启动会,会议主题为「头号引擎」。启动会期间还进行了两项重要的签约仪式,一方面是在长沙市政府的见证下,和中国汽车工业协会、中国贸促会汽车分会签约,标志着该项目正式落户长沙;另一方面则是和湖南广电签约,延续“车晚”与湖南卫视的合作。汽车之家董事长兼CEO龙泉在现场表示:“希望在各方的共同努力下,将818全球汽车节打造为长沙市一张靓丽的汽车产业文化城市名片,打造成为促进湖南汽车产业链做大做强的动力引擎。”

汽车之家和中国汽车工业协会、中国贸促会汽车分会签约现场

这一套组合拳下来,预告着“818全球汽车节”会如期而至,而另一层面则是,汽车之家首创的这一超级IP在长沙扎下的根更深,由此超级IP必然成长得更加成熟。

借助此次启动仪式的机会,也许可以一起回顾一下汽车之家“818”这一路的成绩。我们也可以试着想象:超级IP成型后的第三年,汽车之间携手长沙将共创出怎样的行业格局?

三载春秋,“818汽车节”超级IP的炼成之路

阿里打造了“双11”,京东打造了“618”,两者刚开始仅有几家平台参与,之后则发展成为整个互联网电商平台的盛会。消费者只要听到“双11”,首先联想到的便是阿里,这其实就是超级IP背后的魅力。和其他超级IP的炼成一样,“818全球汽车节”也正在具备着以下几种属性:

1、让时间、场景、需求深度捆绑

2019年汽车产业应对市场销量下滑的挑战,2020年疫情期间更是出现断崖式下跌,恰好是汽车服务平台去审时借势的关键节点。汽车之家等平台借力车市寒冬与疫情杠杆,撬动起汽车创新营销的新业态,而“818全球汽车节”就是汽车行业加速杠杆中最重要的支点。

818全球汽车节启动仪式现场合影

就其中的重点“曲目”之一“818全球汽车夜”来看,去年其在汽车之家、芒果TV、爱奇艺三大平台网络总播放量超5000万,抖音、快手、微博等晚会短视频播放量超过2.1亿。晚会结束后,汽车之家相关指数强势增长,微博指数增长1300%,微信指数增长228%,百度指数媒体指数增长300%。

“818全球汽车夜”既是重要场景也是流量中心,汽车之家在这一公域流量池进行捕捞聚合到自身的私域流量池中。通过连续两年的举办,打通了全链路营销闭环,引导用户进一步感知这种新业态的便利。

最终,这个支点影响力得以提高。此外,根据首因效应可知,第一印象往往会在人们印象中占主导地位。汽车之家这个“首创”身份,也在巩固“818全球汽车节”这个超级IP的形象和定位。

2、不断完善内核,边界也在不断扩大

回顾“818全球汽车节”两年,也是内核持续完善的两年。在这个超级IP中,2019年有着7个子IP,而2020年已有网上车展、车晚、车模大赛、行业峰会、百城车展、超级合伙人嘉年华、梦想车等10个子IP,相较之前增加了金融节,海外车展和自驾游。

在“818全球汽车节”上线初期,人们几乎把“网上车展”、“车晚”看作这一超级IP的全部。而随着“818全球汽车节”所覆盖的内容和领域不断丰富,外界的看法在随之改变。人们更认为这两个子IP是核心,但非全部,背后还有其他子IP齐头并举。

内核的完善还不止这些,“818全球汽车节”从最初的探索阶段,过渡到品质升级、精细运营,现在其实是作为一种汽车文化在向外输出这个超级IP。好比如今的“双11”、“618”,已成为现象级消费节日,远不是看、比、买这样简单的流程。

“818全球汽车节”这个超级IP的内核完善后,产生了可观的裂变效应,已然成为整个行业寻求突破时的一个重要切入点。它同时自带势能,为汽车之家吸引着大量流量和粉丝。

3、跨界联合、异业联动的传播倍增效应

跨界联合、异业联动是超级IP必不可少的特征,带来的两个好处是其自带转喻性质和具有隐形特点。而在“818全球汽车节”中,子IP“车晚”是这些特征的典型代表之一。

转喻性质指的是,将汽车之家的内涵转接到节目理念上,进一步丰富和升华两者的形象。比如去年,汽车之家logo在车晚中无处不在,“看车·买车·用车”内涵与车晚“汽车见证美好生活”主题产生交融。最终,在消费者接收到的信息中,汽车之家和“看车·买车·用车”无形之中成了车晚的一部分。

而隐形特征是指,冠名甚至以“主体”身份会具备“隐形”特征,能在无形之中穿透消费者信息壁垒,占领消费者心智。

在具体表现上,则是汽车之家可以大投入将汽车营销融入到车晚内容之中。比如,娱乐明星的节目可以直接与汽车营销挂钩;在技术应用、舞台丰富方面,利用更大的自主权去最大化呈现汽车品牌的形象。

这样,汽车之家和车晚契合度会更高,品牌在车晚上的完美亮相,再加上车晚中一些互动环节去加持,其所带来的的传播效果是成倍增长的。

“台网城”联动共创818,“头号引擎”的全面赋能

正如前文提及的,在过去两年,汽车之家首创的这一超级IP正精准引导用户,成功抢占消费者的心智。回到今年的启动仪式,我们发现,本届“818全球汽车节”在体量、声量上进一步扩大。

拆解这次主题“头号引擎”,「科技向令说」认为,“头号”更像是一面旗帜,传达的是“汽车之家作为首创玩家”这一信息;“引擎”更像是一种赋能,是对未来使命的精准定位,推动汽车产业链的发展。在内容形式上,今年“818全球汽车节”,汽车之家在多方面有所动作:

1、全域营销的引擎,创造超级IP内容清晰脉络

全域营销就是6+1组合拳,就是子项目构成,包括网上车展、车晚、新消费论坛、百城车展、Qi趣造梦节、星动live、圣地巡礼等7个子项目。在汽车之家背书下,今年无论线上或者线下都被赋予新的内容和内涵。

比如,全球网上车展在技术和产品策略层面都有新颖亮点。一方面,通过升级游戏化视觉交互体验,利用3D科幻场景让用户体验沉浸式逛展;另一方面,基于用户微观画像,将用户分为游客、潜客、意向三层,针对不同用户做相应的引导和推荐,精准引导用户逛展。

今年论坛的整体内容也更为丰富。本次论坛整体按照1拖5结构规划,即上午主论坛,下午为5个论坛,涵盖智慧营销、渠道变革、绿色出行、车主服务以及二手车等内容。

汽车之家这场全域营销,可以说真正实现了三件事:渠道更多、运营更细、用户洞察更准。通过今年“818全球汽车节”,可以进一步去找到营销机会,可以做哪些动作去提升消费者渗透率。还可以指引品牌之后针对性地做出营销活动,这些营销活动反过来帮助商业持续运营。

2、娱乐共创的引擎,再强化全链路用户转化闭环

娱乐共创在形式上是汽车之家和湖南卫视的签约,从19年首届车晚的1.0版本到21年的3.0版本,更多是双方基于以往良好合作,在内容和理念上高度契合后,再去建立长期的战略合作关系。

汽车之家作为汽车互联网平台的头号玩家,湖南卫视作为全国卫视的领头羊,后者具有强大的公域流量用户触达能力,而前者积攒的私域流量池,可以承载用户的体验和服务、以及私域流量运营需求,两者长期结合将持续稳固全链路用户转化闭环。

在818车晚上,汽车之家自然有着全域曝光,而且湖南卫视也将会为其提供定制化的公域营销资源。双方会推动更多大促活动和营销玩法的出现。

可见,在两者合作下,湖南卫视会其提供了流量和营销支持,而汽车之家则可以将更多精力花在扩展用户需求、承载用户体验和服务、进行私域流量沉淀。

3、战略同频的引擎,与城市生态协同驶入“深水区”

在长沙市政府的见证和支持下,汽车之家与中汽协、贸促会汽车分会在启动仪式上达成签约,意味着“2021汽车之家818全球汽车节”正式落户长沙。而这可以算是一个超级IP和城市生态生活开始深度融合的关键一脚。

在汽车产业层面,汽车之家作为汽车互联网平台的头部,而长沙有着汽车产业规模的优势,包括上汽大众、比亚迪、广汽三菱等知名整车企业在长沙开设工厂,汽车产业成为长沙经济的新动力和引擎。

和城市协同是超级IP与城市生态生活在战略上同频的表现,也是开启深度合作的一个参考点。在此前提下,签约将作为“纽带”连通双方共享资源,带来的是传播效果最大化和汽车产业链上下游的协同。反馈到超级IP本身,也会释放出更大的势能。

可以预见的是,围绕汽车创新营销,汽车之家将会以城市为一个单位,在818期间联动造“活动”或者在818外联动造“节”。这也是合作深度的一个体现,在任何时间点上,两者的战略都高度同频。

优势富集效应作用下,未来“汽车之家818”会成为何种“巨物”?

在优势富集效应下,一旦于起点抢占“启动速度”,优势在行业中持续积累得更快。而身边的各种资源会被吸引,犹如长坡厚雪,雪球会因此越滚越大。

对于“818全球汽车节”而言,「科技向令说」通过数据对比变化发现,无论是在用户数、关注度还是影响力上,它都呈现出一种向上陡增的趋势。

以2020年为例,在8月18日当晚,“汽车之家818全球汽车节”累计独立用户数突破9500万,晚会总曝光超过70亿,期间,汽车之家App互动次数高达657.7万,当时段DAU同比增长336%。借助晚会的强势互动,汽车之家App的排名也直线上升,在App Store中,应用(免费)由109提升至15,生活(免费)由16提升至第4。

之所以能做到这一点,自然离不开优势富集效应的加持。首先,多年用户积累促使规模在逐步扩大。“818”不仅是汽车之家的“818”,中国汽车行业的“818”,更要做成全球汽车行业的“818”,这个IP正在快速占领市场心智。按汽车之家的官方规划,它要在两三年内实现节日期间三亿人次的逛展目标。

接着,伴随规模的扩大,内容、玩法的更新带来更大的影响力。回看去年818车晚,仅在抽奖环节,就有一汽-大众探岳X、东风日产逍客、长安福特锐际、第三代哈弗H6、东风Honda NEW XR-V、WEY VV6和全新BMW3系等热门车型做出贡献。

这个超级IP整体带来的影响力已经形成行业共振,并面向未来创造新的市场可能。这其中,汽车之家以外的友商都有在举办类似的活动,全行业的创新营销在走向趋同。不过,汽车之家作为其中的“首创玩家”,已经基于优势富集效应,在体量和声量上跑在头部。

可以肯定的是,“818全球汽车节”影响力会持续吸引更多参与者,而能够细分匹配消费者汽车需求的营销动作一定会越来越多。因此,今年汽车之家“818全球汽车节”如期开幕,刷新纪录或许并不令人意外。未来这个由汽车之家首创的超级IP将带来怎样的惊喜,“科技向令说”也将持续关注。

文 | 曾响铃

来源 | 科技向令说(xiangling0815)

*本文图片均来源于网络

*此内容为【科技向令说】原创,未经授权,任何人不得以任何方式使用,包括转载、摘编、复制或建立镜像。

转载请注明:立业博客分享[--class.name--]教程» 汽车之家跃升“头号引擎”,今年818全球汽车节有哪些看点?

标签: 站长资讯
大变局前夜,宁德时代追不上“新时代”
« 上一篇 2021-05-30 19:58:30
一图读懂老虎证券Q1财报
下一篇 » 2021-05-30 19:58:30
  • 帝国cms评论时间如何去和去掉时分秒保留日期
    6阅读0条评论来源:互联网/原创
    立业博客 www.liye5.com 免费分享帝国cms评论默认的时间样式是:2021-4-19 12:39:27,那么如何修改成2021-4-19,解决办法如下:一、使用帝国cms默认评论解决办法:路径:e/pl/more/index.php 找到:$saytime=date('Y-
  • 帝国cms本地电脑搬家到服务器,内容页链接还是127.0.0.1
    3阅读0条评论来源:互联网/原创
    立业博客 www.liye5.com 免费分享在本地电脑搭建帝国cms,调式好了以后在搬家到服务器,但是内容页链接还是127.0.0.1开头处理办法其实很简单1、修改网站地址路径:后台--系统--系统设置--系统参数设置--网站地址(
  • 网站搬家迁移数据后登陆后台提示以下代码
    1阅读0条评论来源:互联网/原创
    立业博客 www.liye5.com 免费分享网站搬家迁移数据后登陆后台提示以下代码:Table 'cywlv2020.***_enewsloginfail' doesn't exist
    select count(*) as total from **_enewsloginfail where ip=&#
  • 帝国CMS内容页灵动标签调用上一篇下一篇代码
    4阅读0条评论来源:互联网/原创
    立业博客 www.liye5.com 免费分享帝国cms内容模版在文章结尾常常会调用上一篇和下一篇,那么如何实现灵动标签的调用呢我们先看内容模版中上一篇和下一篇的模版变量上一篇:[!--info.pre--]下一篇:[!--info.next-
  • windows系统建站环境下的帝国cms搬家经历
    4阅读0条评论来源:互联网/原创
    立业博客 www.liye5.com 免费分享这两天服务一个客户,客户是一名人民教师,刚接手学校的网站工作。服务的内容主要就是网站的搬家以及提供域名找回的简单指导!对于网站搬家大家可以参考我博客的文章《帝国cms搬
  • 帝国cms栏目id归零从1开始解决方案
    6阅读0条评论来源:互联网/原创
    立业博客 www.liye5.com 免费分享在帝国cms建站过程,有时候网站需要改版,把不需要的栏目删除,这就造成栏目id的不连续性,为了栏目id的连续性,可以清空栏目id,让栏目id归零从1开始,解决办法如下:复制SQL数据库代码TRU
  • 帝国cms自定义页面修改提交不生效
    4阅读0条评论来源:互联网/原创
    立业博客 www.liye5.com 免费分享帝国cms自定义页面修改或者增加自定义页面,无法生成想要的效果?一般无法增加自定义页面就是根目录没有设置777权限,而修改自定义页面提交后无法生成效果一般就是网站搬家后没有
  • 帝国cms评论仿wordpress用户名添加网址作为外链跳转
    3阅读0条评论来源:互联网/原创
    立业博客 www.liye5.com 免费分享帝国cms评论功能默认匿名评论作者是不带任何链接的,那么如何实现类似wordpress博客程序,输入用户名、网址,点击用户名会跳转到用户预留的网站链接呢其实很简单,评论外链作为吸引
  • 帝国cms此网页显示There was a problem with the request
    6阅读0条评论来源:互联网/原创
    立业博客 www.liye5.com 免费分享帝国cms搬家或者换域名后打开信息内容页显示此网页There was a problem with the request,这设置的域名与我们浏览内容页显示的域名不一致造成的只需要修改网站地址即可路径:
  • 帝国cms评论功能的用户名自带链接如何去除
    3阅读0条评论来源:互联网/原创
    立业博客 www.liye5.com 免费分享帝国cms评论功能的用户名自带链接是默认用户登陆状态下自带的链接,也就是跳转到用户个人空间。这时候如果不需要显示登陆状态下的跳转只需要修改e/data/template/pltemp.txt
  • 帝国cms网站地图生成不了解决办法
    3阅读0条评论来源:互联网/原创
    立业博客 www.liye5.com 免费分享在上一篇文章中《帝国CMS网站地图sitemap.xml制作与提交百度收录设置》,部分网友按照覃师宁博客介绍内容自定义页面设置网站地图sitemap.xml,发现生成不了,这是什么原因造成的,
  • 帝国cms官方评论插件如何调用评论自定义字段
    7阅读0条评论来源:互联网/原创
    立业博客 www.liye5.com 免费分享部分网友咨询网站评论实用帝国cms官方ajax插件,但是评论自定义字段无法调用,也就是在文件index.temp.php中调用字段前台不显示如何解决?很简单,在e\extend\infocomment\index.ph
  • 帝国cms7.5如何设置会员VIP投稿不需要审核直接通过
    2阅读0条评论来源:互联网/原创
    立业博客 www.liye5.com 免费分享为了网站建设的需要,很多使用帝国cms搭建的网站往往开通了投稿的功能,为了区分普通会员和VIP会员的区别,如何设置VIP会员投稿直接发布不需要审核,而普通会员需要审核才能发布呢?
  • 帝国CMS投票结果如何在内容页面调用直接显示
    2阅读0条评论来源:互联网/原创
    立业博客 www.liye5.com 免费分享帝国CMS投票结果默认是在单独页面显示,那么如何在内容信息页面直接调用显示呢?内容直接显示投票结果,如图具体实现方式:1、内容页面调用显示投票项目路径:后台--模版-内容模版--
  • 帝国CMS网站地图sitemap.xml制作与提交百度收录设置
    2阅读0条评论来源:互联网/原创
    立业博客 www.liye5.com 免费分享帝国CMS网站地图sitemap.xml的作用是为了方便百度蜘蛛爬行和索引网页,加快网站页面的收录,那么帝国cms如何制作网站地图sitemap.xml页面,并提交到百度站长搜索资源平台!1、帝国c
  • 帝国cms如何关闭自带的会员注册功能
    1阅读0条评论来源:互联网/原创
    立业博客 www.liye5.com 免费分享使用帝国cms建站如果没有必要会员注册的需要,还是建议关闭会员注册的功能,一方面为了网站安全,另一方面也避免一些别有用心的人恶意注册导致数据库资源大量占用间接影响服务器
  • 帝国CMS如何调用评论最多的文章
    3阅读0条评论来源:互联网/原创
    立业博客 www.liye5.com 免费分享帝国CMS调用评论最多的文章我们需要使用灵动标签进行调用,调用代码如下 [e:loop={'select * from [!db.pre!]ecms_cms where checked=1 order by plnum desc,id desc lim
  • 帝国cms7.5留言板nginx伪静态规则设置方法
    3阅读0条评论来源:互联网/原创
    立业博客 www.liye5.com 免费分享帝国cms7.5留言板页面url网址默认是动态页面e/tool/gbook/?bid=1模式,那么网址url如何进行伪静态规则设置成为gbook/1.html样式呢?先看案例网址:留言板动态网址: http://qinshin
  • 帝国cms新闻模型与文章模型的区别
    4阅读0条评论来源:互联网/原创
    立业博客 www.liye5.com 免费分享帝国cms新闻模型和文章模型的区别,以下观点和内容是覃师宁博客阅读帝国cms使用手册后得出的结论1、新闻系统模型新闻正文(newstext)字段存放在数据库,而文章系统模型新闻正文(
  • 帝国cms文章信息添加反斜杠前台页面不显示解决办法
    4阅读0条评论来源:互联网/原创
    立业博客 www.liye5.com 免费分享帝国cms后台添加文章内容使用到反斜杠\\,但是前端文章页面并不会出现反斜杠\\符号,对于前端网站而言,晒代码经常需要反斜杠的地方很多,不能使用就很不方便了。那么如何解决?某歌
  • 新闻媒体资讯模板/个人博客资讯模板/企业新闻资讯官网帝国cms模板响应
    1阅读0条评论来源:互联网/原创
    模板是用帝国cms最新内核开发的模板,该模板属于新闻媒体资讯模板/个人博客资讯模板/企业新闻资讯官网 首先声明:此模板不是原创,是仿的一个站,由于一个小朋友喜欢,我就给他仿了一下!不是原创哦 !是仿仿仿的! 换成你的,颜色都可以修改,改完让你耳目一新的感觉! 响应式自适应设计,同一个后台,数据即时同步,简单适用! 原创设计、手工书写DIV+CSS, 完美兼容IE7+、Firefox、Chrome、360浏览器等;主流浏览器; 页面以下为引用:简洁简单,容易管理,DEDE内核都可以使用;附带测试
  • 大气财务公司/会计公司/代理记账公司网站模板/电脑端手机端自适应模板
    49阅读0条评论来源:互联网/原创
    帝国cms最新内核开发的模板,该模板属于企业通用类、金融、理财、投资类企业都可使用, 这款模板使用范围极广,不仅仅局限于一类型的企业,你只需要把图片和产品内容; 换成你的,颜色都可以修改,改完让你耳目一新的感觉!
  • 电脑壁纸/手机壁纸/美女图片整站源码(帝国cms内核)瀑布流美图网站源码免
    51阅读0条评论来源:互联网/原创
    今天立业阁花了一点时间,仿了一个电脑手机壁纸网站,我已经采集了几千条数据,网站是瀑布流类型的美图网站源码,可以做电脑壁纸、手机壁纸、美女图篇等网站,也可以做视频播放站,都可以的,更加牛的是,给大家的福利,免费下载哦!有火车头采集哦! 源码介绍: 源码名称:【原创模板】电脑壁纸/手机壁纸/美女图片整站源码(帝国cms内核)瀑布流美图网站源码免费下载 模板内核:基于帝国cms7.5版本 目标站:可以多站点采集,目前只采集了一个站点(采集规则有偿) 安装环境:php7.3+mysql5.6 授权:无
  • 2021年精仿小刀娱乐网整站源码(带数据、整套火车头采集)帝国cms内核带售
    49阅读0条评论来源:互联网/原创
    源码名称:【原创模板】2021年精仿小刀娱乐网整站源码(带数据、整套火车头采集)帝国cms内核带售后包更新 模板内核:基于帝国cms7.5版本 目标站:小刀娱乐网 安装环境:php7+mysql 授权:无任何限制,开源无加密 源码功能: 1.后台自定义前台各种参数,无需再模板中修改(最主要的) 2.广告位丰富,均在后台控制,自由设置、添加。 3.集成百度推送、sitemap商业插件、商业留言板插件。 4.已做SEO优化并集成og协议。 5.等等,接了个单,这里先空着,先去做单子! 价
  • 帝国cms内核中小学学习辅导材料/电子本科网站响应式模板/整站源码带数
    53阅读0条评论来源:互联网/原创
    源码名称:【原创模板】帝国cms内核中小学学习辅导材料/电子本科网站响应式模板/整站源码带数据/带火车头采集/公众号引流利器 模板内核:基于帝国cms7.5版本 目标站:多站采集(包括中小学作文、各种辅导知识站、试卷站、课本站等多家站) 安装环境:php7.0+mysql5.7 授权:无任何限制,开源无加密 PC和wap:响应式模板 手机端请自行打开演示站
  • 个人博客网站模板/源码模板教程站长整站源码/wordpress内核站长资源网
    149阅读0条评论来源:互联网/原创
    立业博客于2021年5月30日23点改版啦,也就是现在大家看到的,之前用的是wordpress内核的程序,主题用的是riplus,现在改版了,所以把之前的整站打包下来了,给有需要的小伙伴,以后本站,主要更新原创模板和源码,包括写采集规则哦!